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2018年电子烟出口数据,对大数据分析有兴趣的可以了解一下

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发表于 2019-3-4 15:07:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 E-CIGSDATA 于 2019-3-4 18:08 编辑

在2018年国内厂商开发了7块新兴市场,出口国增至129个(全球197个国家),出口总额达到44.3亿美元,同比增幅接近200%,并在第4季度创造了对美出口的历史峰值。从整体数据来看,电子烟行业在2018年继续维持上行趋势。


外贸出口额一直是电子烟行业公认的晴雨表,让我们用数据解读主流市场的现状和潜力。

1火热的美国

受中美贸易摩擦和FDA政策影响,业内曾预测美国市场需求将在2018年开始放缓,但根据ECD数据显示:2018年对美出口同比增长210%,高于英法德等西欧市场。
美国市场在2018年的繁荣跟POD型产品的持续火热存在一定联系,Juul仅零配件和代工两块业务就创造了亿美金的价值,以Vaporesso、Aspire为代表的国产品牌也维持着50%以上的增长。
可见2019年的美国市场依然是厂商最信赖、需求最旺盛的市场。尽管贸易摩擦和FDA在不断推高入市门槛,但就优势企业和新晋品牌在2018年的一系列动作表明:美国市场的投入产出率仍然可观

2不燃烧的日本

电子烟市场曾维持欧美双强格局,2018年之前以英法德为代表的欧洲国家占据了除美国外70%的市场。
然而得益于IQOS、Glo等HNB类品牌(加热不燃烧)在日本的快速普及,让日本市场以47%的出口占比、超过300%的出口增幅重塑了行业格局。

HNB烟弹使用真实烟草(该类产品占日本市场总量95%以上),顾虑法律因素很多企业并没有进入日本市场。但HNB产品和烟雾类电子烟在供应链和受众群体上存在诸多共通之处,所以日本市场仍会是行业一个持续增长点。
随着2020年东京奥运会临近,当地政府对绿色、环保、健康等生活环节进一步重视,相关的禁烟法规陆续上台,(ECD将在近期上线政策解析功能,敬请期待)这为电子烟企业提供了更多生存土壤。在政府主导下,两年内“不燃烧”的日本市场将会持续升温,给中国厂商——特别是在供应环节有优势的企业带来巨大商机。

3欧洲平稳绽放

相对于受POD烟和HNB类产品影响出口急剧上升的美日市场,2018年欧洲市场相对平稳:英国、法国、德国、荷兰和捷克占据前5。其中英国、法国、德国、捷克保持着30%以上的增长,而排名第4的荷兰过去两年年平均增长率达到了336.6%。
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以品牌视角分析——销量排名前20的品牌有14家呈现出不同程度的增长,而排名前5的品牌成长轨迹几乎同步。这与欧洲市场转化率较低,但忠实度高的特征极为相符。深耕欧洲市场,才能在这个平稳绽放的市场中收益。




  • TA的每日心情
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    发表于 2019-3-4 15:52:06 | 显示全部楼层
    美国已被小烟攻陷
    保持灵魂的平静,不为外物所动,人到中年,远离喧嚣.
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  • TA的每日心情
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  • TA的每日心情
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    21 分钟前
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    发表于 2019-3-4 16:49:21 | 显示全部楼层
    长远发展     
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    看来iqos在日本确实猛
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    发表于 2019-3-4 21:33:04 来自手机 | 显示全部楼层
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    发表于 2019-3-5 00:23:38 来自手机 | 显示全部楼层
    看不懂,伤心
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    发表于 2019-3-5 07:33:08 来自手机 | 显示全部楼层
    日本好屌
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